會員制營銷模式方案怎么寫

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  某個企業(或會員制營銷中某項內容)的調研報告或整合營銷分析

  要求:

  選擇一家采用會員制營銷模式的企業,先對該行業的會員制營銷模式進行調研,再選取其中會員制營銷某項特色的進行深入調研,用相應知識分析相應行業及企業的會員制營銷現狀、存在問題、以及未來應該拓展或優化的方向。

  1.    格式及內容上為案例分析;

  2.    所選企業為餐飲外賣平臺(如美團、餓了么),可使用參考素材及部分文字(不應超過總字數30%,并要說明哪些是參考的材料);

  3.    應選取該行業中最具影響力的企業,或會員制中最具特色,或最有研究價值的某項內容進行分析;

  4.    必須有電話或實地調研,即需要一定的原始素材,調研報告需要一定的理論深度;

  5.    字數不應少于5000字,不多于15000字。

  6.    報告中能夠用圖表描述的應盡量使用圖表,每次報告內容必須包括但不限于:

營銷方案


  背景介紹(或引言)

  調研方法、過程及分析框架

  案例概況,要求簡介案例企業或行業的會員制模式等

  案例分析(分析案例中的相應問題、不足或成功之處及原因;原則上要求有一個理論分析框架,分析結論要有一定深度,能夠提煉出一套方法和發現相應深層問題)

  總結或結論

  建議一:案例分析的技巧

  1.可以采取比較分析法,與業內標桿企業作對比,或與國外進行比較

  2.可以對案例中的某一特例或不同之處進行深入探討

  3.應多使用圖表

  4.以某項理論或某一個方法為框架進行分析

  建議二:可以嘗試以下視角或方法

  1.    從客戶關系管理的視覺來寫

  2.    從大數據的視角來分析

  3.    緊抓會員制營銷內容中某一方面來展開

  4.    總結普遍規律或者發現本質差異

  重要提醒:

  1.    可以原文引用,但所有引用(包括網絡、報道)必須以腳注形式注明出處

標簽: 營銷模式方案

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